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超七成男性存在需求,男性美容仪会是品牌商的新蓝海吗?
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超七成男性存在需求,男性美容仪会是品牌商的新蓝海吗?

2021-05-08 16:19:10 来源(yuan):家电网 点击:626

【哔(bi)哥哔(bi)特导读】男性用户对(dui)于美容仪的需求(qiu)正(zheng)在(zai)增(zeng)高,且有不(bu)断年(nian)轻化的趋势。

前不久,南方都市报针对美容仪发布了一份调查报告,结果显示,259名男性受访者中,有71.43%表示自己曾使用过或计划购买美容仪,而在回答“我是什么时候开始接触美容仪器的?”的问题时,有55.68%的男性受访者表示在18~25岁开始接触美容仪,高于同年龄段女性受访者的53.45%。两组数据似乎在一定程度上说明,男性用户对于美容仪的需求正在增高,且有不断年轻化的趋势。

小家电

上(shang)述数据表(biao)现确(que)实(shi)亮眼(yan),那(nei)么下(xia)一(yi)步主(zhu)打女性用户(hu)的美(mei)容仪品牌,是否(fou)有必要(yao)布局男(nan)性细(xi)分市场?带(dai)着(zhe)针(zhen)对男(nan)性用户(hu)对美(mei)容仪需(xu)求的一(yi)系列问题,中国(guo)家(jia)电网采(cai)访了市场调研机构和(he)多家(jia)企业(ye)负(fu)责(ze)人。

存在消费需求,却尚未被挖掘

如果列举男性消费群体可能会购买使用的个护小家电产品,除了电动剃须刀外,还包括具备除烟渍和牙结石等功能的冲牙器、鼻毛修剪器、电动牙刷、电吹风和洁面仪等等。须眉科技市场公关负责人向中国家电网表示,根据目前市场情况,男性用户购买的个护小家电产品中,电动牙刷、剃须刀、电吹风均为增速最快的前三名,近六成均为男士。

从须(xu)眉科技(ji)(ji)提到(dao)的三类产(chan)品来(lai)看,仅(jin)剃须(xu)刀偏向(xiang)于(yu)男(nan)(nan)性(xing)(xing)专用,却也存在发(fa)展多年,技(ji)(ji)术升级空(kong)间不大的问题(ti);电(dian)动牙刷(shua)在牙齿清洁上的通用性(xing)(xing),使其本身(shen)不太可能(neng)单(dan)独聚焦(jiao)于(yu)男(nan)(nan)性(xing)(xing)用户;电(dian)吹风(feng)则(ze)常(chang)常(chang)为家(jia)(jia)庭(ting)成员共用。考虑到(dao)在国内消费(fei)市场的发(fa)展时间和普适性(xing)(xing),这三类产(chan)品似乎并不能(neng)代表男(nan)(nan)性(xing)(xing)个护小家(jia)(jia)电(dian)市场现今乃(nai)至未来(lai)的发(fa)展方向(xiang)。

与(yu)上(shang)述三类产(chan)品(pin)相比,男(nan)性(xing)美(mei)容仪(yi)似乎更具(ju)备(bei)想象空间。GfK中国小家电(dian)产(chan)品(pin)负责(ze)人孙洁向中国家电(dian)网(wang)表示,男(nan)性(xing)用户对洁面仪(yi)的(de)需求(qiu),在过(guo)去两三年里(li)保持较高增速,去年男(nan)性(xing)消费者(zhe)占洁面仪(yi)国内整体消费量的(de)10%左右,考虑到(dao)去年疫情因(yin)素的(de)影响,今年可能还会出现一定程度的(de)增长。

相比70后(hou)、80后(hou),90后(hou)、00后(hou)等年(nian)轻(qing)消(xiao)(xiao)费者(zhe)具备更强(qiang)的消(xiao)(xiao)费能力,受(shou)到社交(jiao)媒体宣传和偶像类(lei)综艺(yi)节目等多方面(mian)因素的影响(xiang),这些(xie)新生代男(nan)性(xing)(xing)的审美意识也(ye)在不断提高,“精致男(nan)孩”也(ye)不断增多。巨量算(suan)数发(fa)布的《2020中国(guo)男(nan)士美妆市场洞察》显示,2020Q3男(nan)性(xing)(xing)用(yong)户在观(guan)看(kan)护肤(fu)相关(guan)(guan)内容的播放量增速显著超过女性(xing)(xing)用(yong)户;洁面(mian)位(wei)列男(nan)士护肤(fu)品类(lei)中的首位(wei);90后(hou)、00后(hou)的年(nian)轻(qing)消(xiao)(xiao)费群体追求精致护肤(fu),30岁以(yi)上的消(xiao)(xiao)费群体更注重肌(ji)肤(fu)抗衰(shuai)老,这些(xie)方面(mian)都能够说明(ming)越(yue)来越(yue)多的男(nan)性(xing)(xing)消(xiao)(xiao)费者(zhe)对自(zi)身外在更加关(guan)(guan)注。

一位美(mei)(mei)容(rong)(rong)仪(yi)(yi)从业(ye)者向中国家(jia)(jia)(jia)电网(wang)表示,美(mei)(mei)容(rong)(rong)仪(yi)(yi)是(shi)(shi)化妆品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)一个升级(ji)替代方案,各品(pin)(pin)(pin)牌近(jin)些(xie)年也(ye)推出了各类美(mei)(mei)容(rong)(rong)仪(yi)(yi)产品(pin)(pin)(pin),与市(shi)面上销售的(de)(de)化妆品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)类作(zuo)对应(ying)。那(nei)么,男性美(mei)(mei)妆市(shi)场的(de)(de)快速扩张,很可能(neng)也(ye)会推动男性美(mei)(mei)容(rong)(rong)仪(yi)(yi)的(de)(de)发展,比如与美(mei)(mei)妆消(xiao)(xiao)费(fei)习(xi)惯类似的(de)(de)洁面类、抗衰老类美(mei)(mei)容(rong)(rong)仪(yi)(yi),可能(neng)会因此受到(dao)男性消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)(de)青睐。不过,中国家(jia)(jia)(jia)电网(wang)向多家(jia)(jia)(jia)企(qi)业(ye)了解有关男性美(mei)(mei)容(rong)(rong)仪(yi)(yi)的(de)(de)相(xiang)关情况时(shi),得到(dao)的(de)(de)回(hui)复均是(shi)(shi)尚(shang)未开(kai)展相(xiang)关布局。

男性美容仪不受品牌待见,问题出在了哪里?

男性用户基数较(jiao)小(xiao)、缺乏较(jiao)为完整的研究等等,无(wu)疑(yi)是阻(zu)碍品牌商(shang)布局男性美容(rong)仪(yi)市(shi)场的几个深(shen)层次(ci)原因。

男性(xing)用(yong)户的(de)占比非常小,在美(mei)容(rong)(rong)仪(yi)的(de)消(xiao)费总量上只能占到(dao)10%,这其中可能还要剔(ti)除掉为女友、妻子购买(mai)或者作为礼物(wu)馈赠(zeng)他人(ren)的(de)情况(kuang)。男性(xing)用(yong)户因自用(yong)而购买(mai)的(de)情况(kuang)存在,但占比可能较小,不(bu)过(guo)对美(mei)容(rong)(rong)仪(yi)有需求(qiu)的(de)男性(xing)用(yong)户究竟有多大的(de)体量,目(mu)前还缺少专门、深入的(de)研究,很多品(pin)牌(pai)商无(wu)法掌握(wo)具体的(de)市场(chang)情况(kuang),针对男性(xing)市场(chang)也就(jiu)没有相应的(de)布(bu)局(ju)动作。某美(mei)容(rong)(rong)仪(yi)企业负责(ze)人(ren)在中国(guo)家电网接(jie)受采访时,甚至表示并(bing)不(bu)看好男性(xing)美(mei)容(rong)(rong)仪(yi)未来两三年的(de)发展前景。

布局(ju)男(nan)性(xing)美(mei)容(rong)仪的品(pin)牌并(bing)(bing)非没有先例(li),科莱(lai)丽、飞利浦、FOREO、REENA等品(pin)牌均(jun)推出过男(nan)士洁(jie)面(mian)仪,不(bu)(bu)过从(cong)天猫的销(xiao)售情况来看,不(bu)(bu)少产(chan)品(pin)的销(xiao)量(liang)不(bu)(bu)足(zu)三位数,这一(yi)品(pin)类似乎并(bing)(bing)未泛起(qi)较(jiao)大的水花。事实上(shang),洁(jie)面(mian)仪产(chan)品(pin)在(zai)经历了(le)高速(su)发(fa)展后,需(xu)求有所下滑,目(mu)前逐渐恢(hui)复到(dao)较(jiao)为平(ping)稳(wen)的状态,而高速(su)增长过程(cheng)中其实也包括了(le)一(yi)部分(fen)男(nan)性(xing)消费者的购买,男(nan)性(xing)消费群体对洁(jie)面(mian)仪等产(chan)品(pin)的需(xu)求是否(fou)因此发(fa)生了(le)变化,仍存在(zai)一(yi)定(ding)的不(bu)(bu)确定(ding)性(xing)。

上(shang)述企(qi)业负责人表示(shi),美(mei)容仪(yi)按技(ji)术(shu)原理可分为(wei)(wei)微(wei)电流、射(she)频(pin)等(deng)几个(ge)方(fang)向,各品牌在技(ji)术(shu)方(fang)面较为(wei)(wei)接近(jin),男性(xing)(xing)用(yong)户(hu)(hu)和女性(xing)(xing)用(yong)户(hu)(hu)在抗衰老、洁面等(deng)需求的(de)技(ji)术(shu)实现上(shang),也不存在较大的(de)差(cha)异点。“以女性(xing)(xing)用(yong)户(hu)(hu)为(wei)(wei)绝(jue)对主力消(xiao)费群(qun)体(ti)的(de)美(mei)容仪(yi)产品,在男性(xing)(xing)用(yong)户(hu)(hu)体(ti)量(liang)不足的(de)情况下(xia),目前还无法看到针对男性(xing)(xing)用(yong)户(hu)(hu)分化的(de)趋势(shi)。”

 

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