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“悦己消费”催生新业态 网红小家电成为新风口
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“悦己消费”催生新业态 网红小家电成为新风口

2021-05-08 16:21:12 来源(yuan):信息时报 点击:793

【哔(bi)哥哔(bi)特导(dao)读】随(sui)着单(dan)身人(ren)群数(shu)量的不断增(zeng)多,催生了新的消费(fei)观和新的消费(fei)业态。近日,尼尔(er)森(sen)发布数(shu)据显示,有42%的单(dan)身消费(fei)者为“悦己”买单(dan)。面(mian)对这(zhei)股新消费(fei)风(feng)潮,产(chan)业资本早(zao)已闻(wen)风(feng)而(er)动。

随着单身(shen)人群数(shu)量的不(bu)断增多(duo),催生了新的消(xiao)费(fei)观和(he)新的消(xiao)费(fei)业(ye)态。近日,尼尔森发(fa)布数(shu)据显示,有42%的单身(shen)消(xiao)费(fei)者为“悦(yue)己”买单。面(mian)对(dui)这股新消(xiao)费(fei)风潮(chao),产业(ye)资本早已闻风而动。如今,不(bu)论是“一人食”概念还是“悦(yue)己高颜(yan)值”的小家电赛道,均成(cheng)为了资本竞相追逐的新风口(kou)。

小家电

网红小家电掀起资本盛宴

据了解,当前年轻人“悦己”的一大表现是追求精致与幸福感。拥有高颜值与强设计感的个护小家电,便成为了这些90后们争相追捧的新品类。

以电动牙刷为例。根据奥维云网线上监测数据,2020年1~10月,电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元。京东2020年国庆销售数据显示,期间个护小家电成交额增长超四成,纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。

与此同时(shi),资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)也在不(bu)断(duan)涌向这股(gu)消费热潮。2021年(nian)3月(yue)8日,聚焦女星(xing)个人(ren)护理场(chang)景的小家(jia)电(dian)品(pin)牌“直白”宣布获得(de)亿(yi)元(yuan)级A轮融(rong)资(zi)(zi),毅达资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)领投(tou),玖玖资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)、元(yuan)创(chuang)(chuang)资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)跟(gen)投(tou);2020年(nian)8月(yue),个护小家(jia)电(dian)品(pin)牌“素(su)士”宣布完成了1.75亿(yi)元(yuan)的Pre-IPO融(rong)资(zi)(zi),昆仲资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)、弘晖资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)、远翼资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)、恒旭资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)、浙商创(chuang)(chuang)新资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)、云沐资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)等纷(fen)纷(fen)下(xia)注。2020年(nian)7月(yue),德尔玛(ma)也拿到了由(you)凯(kai)辉基金、金镒(yi)资(zi)(zi)本(ben)(ben)(ben)、达晨财(cai)智投(tou)资(zi)(zi)的3.8亿(yi)元(yuan)融(rong)资(zi)(zi)。

毅达资本张瑞锐认为(wei),相对而言(yan),个人护理小家电行(xing)业的个人属性比(bi)较强(qiang)。在这(zhei)(zhei)个领(ling)域,一方(fang)面,年(nian)轻一代的消费(fei)群(qun)体(ti)正在崛起,他们更关注颜值、品(pin)质以及科技感的体(ti)验(yan);另一方(fang)面,针对这(zhei)(zhei)一消费(fei)新(xin)需求,存(cun)量(liang)品(pin)牌产(chan)品(pin)创新(xin)不(bu)(bu)足(zu),不(bu)(bu)能够有效(xiao)贴(tie)合年(nian)轻用户的喜好。因(yin)此(ci),这(zhei)(zhei)个赛(sai)道一定会有一些新(xin)品(pin)牌诞生并崛起。

昆(kun)仲资本创(chuang)始合(he)伙人姚(yao)海波表示,伴随(sui)消(xiao)费(fei)人群的(de)迭(die)代,90后的(de)许多(duo)消(xiao)费(fei)新习(xi)惯也在(zai)不断涌现。特别是个人护理(li)中的(de)口腔革命(ming),其潜在(zai)需(xu)求正(zheng)在(zai)持续规模性释放。

“悦己消费”下行业市场容量大

据悉,“悦己消(xiao)费”已是中国(guo)消(xiao)费的(de)核心(xin)关键词之一。这背后,除了Z世代个(ge)性(xing)与“敢赚敢花”的(de)消(xiao)费动机驱动外,还离不开一个(ge)愈发庞(pang)大(da)的(de)现(xian)象(xiang)级消(xiao)费趋势——“单身经济(ji)”。

根据尼尔森发布的(de)(de)《中(zhong)国(guo)单(dan)身经济报告》,42%的(de)(de)单(dan)身消费者为(wei)悦己而(er)消费,远高于(yu)非单(dan)身消费者的(de)(de)27%。并且,在(zai)一线城(cheng)市,40%的(de)(de)单(dan)身青年(nian)都是月(yue)光族。随着城(cheng)市等级向下(xia)及月(yue)收入(ru)的(de)(de)降(jiang)低,“月(yue)光”比例大幅提升,四五线城(cheng)市单(dan)身青年(nian)的(de)(de)“月(yue)光”比例高达76%。

有业内人士表示,不管是(shi)“悦己(ji)消(xiao)(xiao)费”还(hai)是(shi)“单身经济”,其(qi)本(ben)质都是(shi)中(zhong)国消(xiao)(xiao)费市场第四次(ci)浪(lang)潮的综合因(yin)素,包括经济持续增长和消(xiao)(xiao)费不断升级、生活品质提升、个人意识觉醒等(deng)等(deng)使然。

而在如此(ci)消(xiao)费趋势背后(hou),无疑蕴藏着潜力巨大的市(shi)(shi)(shi)场(chang)。以个人护理行业为(wei)例,安信证券报告显示(shi),2019年(nian)(nian)中国个人护理市(shi)(shi)(shi)场(chang)规模增(zeng)长至(zhi)4587亿元,远超(chao)2015年(nian)(nian)的3058亿元,复(fu)合年(nian)(nian)增(zeng)长率达(da)10.7%。预计2024年(nian)(nian),市(shi)(shi)(shi)场(chang)规模将增(zeng)长至(zhi)7014亿元,复(fu)合年(nian)(nian)增(zeng)长率为(wei)8.9%。

“从创投角度,‘悦(yue)己消(xiao)(xiao)费(fei)’与(yu)‘单身经(jing)济’这两(liang)大新(xin)(xin)势力(li)(li)都有着旺盛的生(sheng)命力(li)(li),同时也潜藏(zang)着商业机会。特别随(sui)着95后逐渐(jian)成为市场消(xiao)(xiao)费(fei)主力(li)(li)军,整(zheng)个消(xiao)(xiao)费(fei)观念都将有所(suo)迁移与(yu)升级。”毅达资本合伙人朱爱民表示,他坚定看(kan)好中国消(xiao)(xiao)费(fei)升级下由多元(yuan)化消(xiao)(xiao)费(fei)需求(qiu)驱(qu)动的新(xin)(xin)生(sheng)力(li)(li)量。

保持品牌长青成破局核心命题

虽(sui)然市场潜力巨(ju)大,行业发展也呈井喷之势(shi),但个护小家电的这场“悦己消(xiao)费”争夺战其实才刚刚开始(shi)。

“在个(ge)人护(hu)理小家(jia)电赛道(dao),各(ge)路玩家(jia)基本都(dou)会(hui)沿(yan)着以强单品攻(gong)占(zhan)用(yong)户心智后再进(jin)行同(tong)心圆扩张的(de)(de)成(cheng)长(zhang)逻辑,这是一个(ge)长(zhang)跑的(de)(de)事情。在这个(ge)过(guo)程中(zhong),谁能够让(rang)用(yong)户持(chi)续买单,谁就(jiu)能最(zui)终留下。”张瑞(rui)锐认为,从整个(ge)小家(jia)电的(de)(de)创(chuang)新(xin)周期来看,当前仍(reng)处于早(zao)期阶段,这个(ge)市场(chang)的(de)(de)取(qu)胜关(guan)键在于公司的(de)(de)产品力和持(chi)续优异(yi)的(de)(de)用(yong)户口(kou)碑。

“如果企业没有持续的(de)产(chan)品(pin)迭代能(neng)力,即使有一(yi)些爆(bao)款出(chu)来(lai),也可能(neng)只(zhi)是短(duan)期的(de)领先。”在姚海波(bo)看来(lai),小(xiao)家电(dian)赛(sai)(sai)道的(de)最(zui)终决胜点是供(gong)应(ying)链。尽管(guan)这(zhei)个行业的(de)竞赛(sai)(sai)还远未到(dao)终局(ju),但鉴于市场已(yi)有品(pin)牌的(de)供(gong)应(ying)链壁垒已(yi)非常坚固,属于新(xin)玩家的(de)机会愈发渺茫(mang)。

有业(ye)内(nei)人士表(biao)示,从整个(ge)家(jia)电大行业(ye)来看,个(ge)护(hu)小家(jia)电新(xin)品(pin)牌(pai)还面(mian)临着来自传统家(jia)电巨头的挑战。而在(zai)这个(ge)竞争板块中,保持(chi)品(pin)牌(pai)长青成为了新(xin)品(pin)牌(pai)破局的核心命题。

 

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