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一文了解服务机器人龙头科沃斯
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一文了解服务机器人龙头科沃斯

2021-05-08 16:37:07 来源:前瞻产业研究(jiu)院 点(dian)击:923

【哔哥哔特导读】科沃斯(Ecovacs)成立于1998年,主营业务包(bao)括各类(lei)服(fu)务机器人、清洁类(lei)小家电(dian)等智能家用电(dian)器及相关零部件的(de)研发(fa)、设计、生产(chan)与销售,是全球知名的(de)服(fu)务机器人制(zhi)造商之一(yi)。

科沃斯(Ecovacs)成立于1998年,主营业务包括各类服务机器人、清洁类小家电等智能家用电器及相关零部件的研发、设计、生产与销售,是全球知名的服务机器人制造商之一。

机器人

经过多年的发展,公司已形成了包括“Ecovacs 科沃斯”品牌扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人等在内的较为完整的家庭服务机器人产品线,包括“TINECO 添可”品牌无线手持吸尘器等在内的高端智能生活电器产品线,以及针对企业、公共服务机构等客户的科沃斯品牌商用服务机器人产品线。

1988年(nian),科沃(wo)斯成立(li)并开始了(le)家用机(ji)器(qi)人的探索之路;2007年(nian)获批(pi)成为江苏省高新技术企业(ye);2012年(nian)公司(si)(si)(si)积极拓展海外(wai)销(xiao)售(shou)业(ye)务,在洛杉矶成立(li)北美(mei)销(xiao)售(shou)子公司(si)(si)(si);2018年(nian),科沃(wo)斯正式登陆上(shang)交所;2020年(nian)公司(si)(si)(si)连续三年(nian)荣膺中国(guo)全球化(hua)品牌50强,

采(cai)(cai)购模式(shi)上(shang),公司(si)制定(ding)了规范(fan)的供(gong)应链管理流程,设有独立的采(cai)(cai)购中心,负责执(zhi)行物料动态市场调研(yan),采(cai)(cai)购价(jia)格及交(jiao)货期、付款条件等(deng)其(qi)他商业条件的确定(ding),供(gong)应商筛选(xuan)、供(gong)应链绩(ji)效考核管理,订单跟踪与管理等(deng)职能;

生产(chan)模式上,公司(si)自主生产(chan)技术(shu)新品和高端产(chan)品,同时对技术(shu)含量相对较低(di)的(de)扫(sao)地机(ji)器(qi)人进行(xing)外包生产(chan);

销售模式上(shang)(shang)(shang),公司具有(you)多元(yuan)化(hua)的销售体系,由(you)线(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)渠道(包括线(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang) B2C、电商平台入仓、线(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)分(fen)销商)和(he)线(xian)(xian)下(xia)渠道组成;研发模式上(shang)(shang)(shang),公司坚持市(shi)场化(hua)导向(xiang),形成了产品研发和(he)技(ji)术预研相(xiang)结合的研发机制(zhi)。

战略调整导致经营业绩大幅下滑

2019年是公司战略(lve)调(diao)整的(de)一(yi)年。公司在综合(he)分析研判未(wei)来行业发(fa)展趋势,技术(shu)演进(jin)(jin)路线以及 消(xiao)费者需求变化等(deng)基础(chu)上,以长期价值为导向(xiang),于2019年初(chu)主(zhu)动进(jin)(jin)行了一(yi)系列战略(lve)调(diao)整,包括策略(lve)性退出(chu)原有服(fu)务机器(qi)人ODM业务,退出(chu)国(guo)内低(di)端(duan)扫地机器(qi)人市(shi)场,进(jin)(jin)一(yi)步(bu)加大(da)研发(fa)投入、推(tui)动下一(yi)代(dai)扫地机器(qi)人技术(shu)落(luo)地以及推(tui)出(chu)智(zhi)能生活电(dian)器(qi)品(pin)牌“添可”等(deng)。

在此背(bei)景下,2019年(nian)公司(si)实现营业收入53.12亿元,同比减(jian)少6.7%;实现净利(li)润1.21亿元,同比减(jian)少75.12%,虽然(ran)战略(lve)调整(zheng)导致业绩下滑,但长远来(lai)看,公司(si)是通过优化产(chan)品结构和构建技术壁垒来(lai)形成核心竞争力(li)(li)。2016-2019年(nian)公司(si)毛(mao)利(li)率(lv)呈(cheng)逐年(nian)稳(wen)定(ding)增长趋势,2019年(nian)为38.29%,表明(ming)公司(si)产(chan)品获利(li)能力(li)(li)较强(qiang)。

科沃斯拥有完整的产品线

目前公司已形成清(qing)晰而丰(feng)富的产品线(xian),主(zhu)要(yao)分为服(fu)务机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)和(he)(he)清(qing)洁类(lei)小(xiao)家电(dian)。其中服(fu)务机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)又有(you)商(shang)(shang)用(yong)和(he)(he)家用(yong)之分,商(shang)(shang)用(yong)机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)由交互服(fu)务机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)、运动承载(zai)机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)和(he)(he)机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)运动底盘组成,而家用(yong)机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)则是公司最核心的产品线(xian),包(bao)括扫地机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)、擦窗机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)、净化机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)和(he)(he)管家机(ji)(ji)(ji)(ji)器(qi)(qi)人(ren)(ren)。清(qing)洁类(lei)小(xiao)家电(dian)则主(zhu)要(yao)包(bao)括吸尘器(qi)(qi)、清(qing)洗机(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)(he)除(chu)螨仪等,清(qing)洁类(lei)小(xiao)家电(dian)OEM/ODM业务主(zhu)要(yao)向海外品牌商(shang)(shang)直接销(xiao)售。

公司自动化水平较高

从服务机器人产品(pin)构成来(lai)看,直(zhi)接(jie)材料(liao)是(shi)(shi)服务机器人最大(da)的(de)成本(ben)(ben)(ben),占总(zong)(zong)成本(ben)(ben)(ben)比重为79.86%;而外购成本(ben)(ben)(ben)是(shi)(shi)第二(er)大(da)成本(ben)(ben)(ben)来(lai)源,占总(zong)(zong)成本(ben)(ben)(ben)比重达11.81%。人工成本(ben)(ben)(ben)较低,仅为总(zong)(zong)成本(ben)(ben)(ben)的(de)3.75%,可以看穿公司自(zi)动化水平较高。

科沃斯及添可两大自有品牌业务营收占比达70%以上

从产品营(ying)业(ye)收(shou)入占(zhan)(zhan)比(bi)来看(kan),2020年上半年,科沃(wo)斯(si)品牌服务(wu)机器人实(shi)现营(ying)业(ye)收(shou)入为15.37亿(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),营(ying)收(shou)占(zhan)(zhan)比(bi)为63.99%,占(zhan)(zhan)据最(zui)大(da)要份额;清洁类小家(jia)电ODM/OEM业(ye)务(wu)实(shi)现营(ying)业(ye)收(shou)入5.63亿(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),营(ying)收(shou)占(zhan)(zhan)比(bi)为32.70;添可品牌智能家(jia)电实(shi)现营(ying)业(ye)收(shou)入2.22亿(yi)元(yuan)(yuan)(yuan),营(ying)收(shou)占(zhan)(zhan)比(bi)为9.25%。科沃(wo)斯(si)及(ji)添可两大(da)自有(you)品牌业(ye)务(wu)合计占(zhan)(zhan)比(bi)达73.24%。

2015年以来,公(gong)司服务(wu)机(ji)(ji)器人(ren)和清(qing)(qing)洁类小家(jia)电销(xiao)量(liang)一(yi)直保持(chi)稳定增长(zhang)趋势且清(qing)(qing)洁小家(jia)电销(xiao)量(liang)始终大于服务(wu)机(ji)(ji)器人(ren),2019年服务(wu)机(ji)(ji)器人(ren)和清(qing)(qing)洁小家(jia)电销(xiao)量(liang)均(jun)开始急剧下滑,且两者之间的(de)销(xiao)量(liang)差距大幅缩小。

2019年,公司服(fu)务(wu)机器(qi)人(ren)销量为3339942台(tai),同(tong)比减少(shao)19.34%,主要(yao)是策略(lve)性退(tui)出服(fu)务(wu)机器(qi)人(ren)ODM业务(wu)导致(zhi)(zhi)的;清洁(jie)类小家电(dian)销量为3609147台(tai),同(tong)比较(jiao)少(shao)26.99%,主要(yao)是缩减小家电(dian)ODM/OEM导致(zhi)(zhi)

2019年科沃斯境外业务营收占比有所提升

从(cong)产品区域格局(ju)来看,科沃斯业(ye)务(wu)(wu)格局(ju)主要由境(jing)内(nei)和(he)境(jing)外构成,境(jing)内(nei)业(ye)务(wu)(wu)和(he)境(jing)外业(ye)务(wu)(wu)实(shi)现(xian)收入基(ji)本(ben)表(biao)现(xian)为平分秋色。从(cong)2018-2019年(nian)营(ying)收占(zhan)比(bi)变(bian)化来看,2019年(nian),境(jing)外业(ye)务(wu)(wu)表(biao)现(xian)强劲,营(ying)收占(zhan)比(bi)有(you)所提升(sheng),提升(sheng)至52.87%,而境(jing)内(nei)业(ye)务(wu)(wu)则相(xiang)应减弱(ruo)。

科沃斯处于市场领先地位

目(mu)前国(guo)内扫(sao)地机器人市场(chang)已形成三(san)级梯(ti)队(dui)分(fen)布,其中科沃斯占据市场(chang)第(di)一梯(ti)队(dui)位(wei)置,市场(chang)占有(you)率约(yue)为50%;小米和iRobot则处于第(di)二梯(ti)队(dui),占据市场(chang)23%-25%的市场(chang)份额,而第(di)三(san)梯(ti)队(dui)则是以海尔、飞利浦、智意为代表的企业。

未来,科沃斯经营规划主要围绕以下几个方(fang)面:业务板块(kuai)方(fang)面加强(qiang)各类前沿技术的研发(fa)与(yu)应(ying)用,拓(tuo)宽产品(pin)(pin)应(ying)用场景(jing);渠道(dao)方(fang)面保持原有(you)渠道(dao)的深度合(he)作,同时积(ji)极(ji)拓(tuo)宽新渠道(dao);战(zhan)略(lve)方(fang)向上(shang)朝着高(gao)端(duan)化和国际化方(fang)向布局,加大自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌中(zhong)高(gao)端(duan)产品(pin)(pin)占比,逐步向海外(wai)市场投放(fang)更多高(gao)端(duan)产品(pin)(pin)。

 

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